一、沉浸式文(wén)旅综合體(tǐ),新(xīn)的文(wén)旅體(tǐ)验目的地

沉浸式文(wén)旅综合體(tǐ)，新(xīn)的文(wén)旅目的地

文(wén)旅目的地，从普通的文(wén)旅综合體(tǐ)到如今的沉浸式文(wén)旅综合體(tǐ)，已经悄然实现了两次场景提升。

1.0基础需求版

最开始的文(wén)旅综合體(tǐ)，满足的是最基础的旅游需求，即購(gòu)物(wù)＋餐饮＋娱乐的结合，所谓體(tǐ)验，也不过是给游客在简单的场景下增加一些古装摄影等，有(yǒu)些千篇一律。

2.0文(wén)化赋能(néng)版

到了第二阶段，则是对场景形态进行变化。譬如与目的地相似的建筑风格、将目的地文(wén)化融入到商(shāng)品中，进一步增加游客的沉浸感，更能(néng)加深对目的地的理(lǐ)解，如乌镇、西塘等一系列古镇，其实就可(kě)以被看做是一个集吃住行游購(gòu)娱于一體(tǐ)的大综合體(tǐ)，亦有(yǒu)水乡文(wén)化，只是对于文(wén)化的挖掘处在浅层。

3.0沉浸體(tǐ)验版

作為(wèi)3.0模式的沉浸式文(wén)旅综合體(tǐ)，则较之前两者更强调文(wén)化的主题性，不仅仅在整體(tǐ)风格上将视觉、触觉、味觉融入其中，更是想方设法消除与游客的距离感，增强参与感，借助游客着装、环境调整、技术手段等，让游客成為(wèi)“景中人”。比如南京秦淮-戏院里，便是属于此。

二、沉浸式文(wén)旅商(shāng)业综合體(tǐ),到底该怎么玩-

随着旅游消费需求的不断增長(cháng)，文(wén)旅项目的边界逐渐延伸，市面上也出现了越来越多(duō)集文(wén)旅商(shāng)于一體(tǐ)的综合體(tǐ)项目，為(wèi)了在此基础上拓宽娱乐休闲项目，丰富游客體(tǐ)验，通过不同类型的文(wén)化主题，将商(shāng)业、旅游、休闲融為(wèi)一體(tǐ)的沉浸式文(wén)旅商(shāng)业综合體(tǐ)更是层出不穷，下面给大家分(fēn)享一些此类案例以及项目优势。

沉浸式文(wén)旅商(shāng)业综合體(tǐ)

风靡的缘由

在旅游度假消费全面升级的大背景下，旅游消费群體(tǐ)不仅预算增加、时间充足，而且对消费需求多(duō)样化，除了风景观光之外，消费者更愿意花(huā)在延伸的休闲、娱乐體(tǐ)验上，现在许多(duō)消费者选择去一座城市旅游并不是因為(wèi)当地风光多(duō)么独特，而是因為(wèi)这座城市有(yǒu)什么新(xīn)奇好玩的项目、好吃的美食等等，例如重庆的洪崖洞、長(cháng)沙的文(wén)和友等等。

而商(shāng)业正巧也是文(wén)旅中重要的一环，两者相互依托，并且借助文(wén)旅的优势，商(shāng)业综合體(tǐ)可(kě)根据项目的文(wén)化特色引进新(xīn)颖的业态和品牌，实现品牌创新(xīn)，将产品融入到旅游当中，也可(kě)将購(gòu)物(wù)与體(tǐ)验IP相结合，注重消费者的體(tǐ)验感，让消费者在轻松愉悦的氛围中产生消费，从而拉动经济的增長(cháng)。

文(wén)旅商(shāng)结合的模式因為(wèi)场景更為(wèi)多(duō)元、业态更為(wèi)复合，使得实體(tǐ)商(shāng)业拥有(yǒu)更多(duō)“场景+流量”优势，并且加上“沉浸式”的风口，更是将跨界玩出了各种花(huā)样。

沉浸式文(wén)旅商(shāng)业综合體(tǐ)

打造核心要点

主题特色

场景营造

文(wén)旅商(shāng)业综合體(tǐ)需要围绕主题来搭建不同场景，真正让消费者有(yǒu)沉浸式體(tǐ)验，在體(tǐ)验的过程中玩得开心、买得开心。

以洪崖洞為(wèi)例，5楼的“重逢1980”，艺术化再现80年代的重庆文(wén)化，通过主题场景化复原打造出了三大區(qū)域：年代生活场景區(qū)、年代人物(wù)角色演艺區(qū)、年代互动體(tǐ)验區(qū)等；

在6楼，重点打造了“梦游巴渝十二景·光影互动艺术空间”，以四季时令节气串联、空间演变為(wèi)線(xiàn)索，结合沉浸式的多(duō)媒體(tǐ)艺术装置，让整个體(tǐ)验空间在声光電(diàn)的手法之下可(kě)看、可(kě)听、可(kě)體(tǐ)感、可(kě)互动；

7楼和8楼则是“WELCOME 2076”赛博朋克潮流馆，馆内整體(tǐ)设计充满了科(kē)幻元素，配合各种灯光效果，营造出具有(yǒu)未来风格的震撼视觉效果，成為(wèi)沉浸式赛博朋克风格體(tǐ)验馆和山(shān)城潮流文(wén)化聚集地。

國(guó)内外案例分(fēn)享

01

AREA15

AREA15是全球首座专业定制化體(tǐ)验式零售及娱乐综合型场馆，通过引人入胜的现场活动、身临其境的沉浸式體(tǐ)验与震撼人心的艺术氛围，从而带动零售商(shāng)业的销售，里面包括新(xīn)媒體(tǐ)艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧、数字艺术画廊、沉浸式音乐节以及前沿科(kē)技展示等各类炫酷的沉浸式项目，下面简要介绍AREA15其中几个重点项目。

Omega Mart

这是一个以杂货店(diàn)為(wèi)主题的沉浸式数字空间，项目占地约等于4800多(duō)平方米，拥有(yǒu)4大主题區(qū)域和60个独特的环境设置，包括一个多(duō)层互动游乐场，共三百多(duō)位艺术家参与项目创作，堪称新(xīn)零售融合娱乐与艺术體(tǐ)验感的综合型市场，被誉為(wèi)“美國(guó)最杰出的杂货店(diàn)”，这里既是零售區(qū)，也是艺术展示區(qū)，因為(wèi)这里售卖的商(shāng)品，不仅有(yǒu)用(yòng)于使用(yòng)的真实货品，还混合陈列着一些艺术品。

Wink World

这是一个视觉和声音动态的展览，游客们将通过六个无限的镜子房间，每个房间都包含光、色、声和运动的独特组合。Wink凭借其作為(wèi)创新(xīn)體(tǐ)验设计师、音乐作曲家和高影响力多(duō)媒體(tǐ)娱乐提供商(shāng)的精湛技能(néng)，打造了一个独特的展览，以庆祝生活的无限可(kě)能(néng)。

Van Gogh: The Immersive Experience

这个项目中通过先进的360度数字投影，独一无二的VR體(tǐ)验以及独特的声光表演，游客可(kě)完全沉浸的艺术品中，并在深入梵高的筆(bǐ)触所创造的世界时感受到现实的转变。

02

秦淮·戏院里

秦淮·戏院里位于秦淮河畔的夫子庙贡院街(jiē)80号，理(lǐ)念出自明代古画——《上元灯彩图》，该画细腻描绘了南京市民(mín)在夫子庙买花(huā)灯、逛闹市、看大戏等热闹场景。

该项目依托建筑的空间形态，设定了三个主要的主题空间：奇市、灯山(shān)、幻戏，通过不同主题共同创造出穿越梦境、人在戏中的沉浸體(tǐ)验，集聚实景娱乐、古风市集、主题街(jiē)區(qū)、酒店(diàn)、影院等多(duō)种沉浸业态。

奇市

奇市主要打造奇物(wù)、奇店(diàn)、奇怪人、奇乐，比如红鲤绿鲤网红姐妹组合的直播表演，还有(yǒu)沉浸式古风市集、國(guó)潮市集、匠人市集等……逛吃玩乐不停歇。

灯山(shān)

灯山(shān)是以明代鳌山(shān)灯会為(wèi)创意的超级灯彩，上演融合市集、山(shān)水景观、灯彩、全息投影、雾森、表演等為(wèi)一體(tǐ)的多(duō)媒體(tǐ)灯光演艺秀。

幻戏

幻戏主要打造如真似幻的奇梦大戏《上元灯彩图》。

简而言之，文(wén)旅商(shāng)业综合體(tǐ)满足了消费者从度假休闲到購(gòu)物(wù)的一站式需求，并且这些消费都是游客在游玩过程中自然而然地主动消费，可(kě)帮助文(wén)旅项目摆脱对门票经济的依赖，并且比景區(qū)更多(duō)元，比商(shāng)业更有(yǒu)趣。除了學(xué)习这些案例的主题、场景以及业态打造的特色之外，大家真正需要思考的是如何完美融合文(wén)旅和商(shāng)业，让这些人流转化為(wèi)拉动消费增長(cháng)的动力?

三、國(guó)内5大沉浸式體(tǐ)验项目引领文(wén)旅新(xīn)时尚

沉浸式體(tǐ)验馆利用(yòng)多(duō)通道投影融合技术将展品完整地投映到一个封闭空间中的墙壁及地面上，利用(yòng)光影和声效等形成一种动态的封闭式空间，為(wèi)观者带来代入式體(tǐ)验虚拟和现实不断转换的机会，為(wèi)观者带来一种前所未有(yǒu)的、身临其境的震撼享受。

沉浸式體(tǐ)验馆请来元宇宙線(xiàn)下體(tǐ)验场——大筒仓数字艺术馆。大筒仓是中國(guó)首个工业遗址数字艺术馆与元宇宙體(tǐ)验空间，于2022年6月30日在深圳蛇口价值工厂开幕，集结了来自世界各地的近60位艺术家，他(tā)们从VR、AR、实时渲染到全息影像和传感等多(duō)项前沿技术，用(yòng)想象与创造力，打造出了一个亦真亦幻的沉浸式元宇宙體(tǐ)验空间。开幕以来，吸引全國(guó)各地的观众前来参观體(tǐ)验，已经成為(wèi)最新(xīn)的数字艺术打卡圣地。展期為(wèi)2022年7月1日-2023年3月31日。

四、國(guó)艺中联科(kē)技集团:沉浸式文(wén)旅项目的打造与运营

“體(tǐ)验经济时代,娱乐化、互动化、體(tǐ)验化旅游产品已成為(wèi)发展方向,而深度體(tǐ)验的极致必然是文(wén)化精神层面的沉浸。”國(guó)艺中联科(kē)技集团董事長(cháng)刘兵如是说。

國(guó)艺中联科(kē)技集团打造了诸多(duō)沉浸式文(wén)旅项目,以盛唐文(wén)化為(wèi)背景的沉浸式、多(duō)维體(tǐ)验文(wén)旅街(jiē)區(qū)“大唐不夜城”,应是近年不可(kě)多(duō)得的、沉浸式文(wén)旅项目的典型案例,通过建设集旅游、观光、住宿、度假、體(tǐ)验于一體(tǐ)的旅游度假综合體(tǐ),开创了特色文(wén)化旅游的新(xīn)市场,与國(guó)内其他(tā)文(wén)旅项目形成显著區(qū)别,首创了國(guó)内以沉浸式文(wén)化體(tǐ)验為(wèi)主题的特色街(jiē)區(qū)。

國(guó)艺中联科(kē)技集团在沉浸式文(wén)旅项目的打造与运营中综合运用(yòng)了以下行业创新(xīn)手法,获得了业界的高度认可(kě)。

一、沉浸式旅游演艺构建

國(guó)艺中联科(kē)技集团,以文(wén)化為(wèi)内核,借助VR、AR、MR等先进技术构建沉浸式演艺,通过场景感营造、故事線(xiàn)构建、互动活动设计等,极大的拉近演员与观众的距离,将观众带入到故事情节中。与传统旅游演艺方式相比,國(guó)艺中联科(kē)技集团的沉浸式旅游演艺更注重细节安排、仪式感设计、故事線(xiàn)条设计、场景感营造,能(néng)真正使游客浸入到剧情中去,在产品落地方面偏向具备较大流量的目的地景區(qū)、文(wén)旅商(shāng)综合體(tǐ)等。

二、沉浸式餐饮情景设计

进入大唐不夜城,仿佛进入空前繁荣的唐代情景,能(néng)与千年前的唐代饮食交错时空,以历史典籍中的唐朝美食為(wèi)依据,高度还原了团扇酥、贵妃稠酒、杏酪酥、绯含香粽、浆水馎饦、酥山(shān)贡冰、胡麻饭、長(cháng)安葫芦鸡、五色饮、胡饼烤肉等唐朝美食,在精致的唐风布景之中,用(yòng)味觉品味大唐文(wén)化,用(yòng)舌尖體(tǐ)验唐代的风情风俗。國(guó)艺中联科(kē)技集团的沉浸式餐饮情景,一般以IP和文(wén)化為(wèi)核心,通过场景塑造、文(wén)化氛围植入、特色活动等让游客沉浸在主题环境之中。

三、“沉浸式”精品IP打造

文(wén)章分(fēn)享结束，沉浸式旅游综合體(tǐ)和國(guó)内5大沉浸式體(tǐ)验项目引领文(wén)旅新(xīn)时尚的答(dá)案你都知道了吗？欢迎再次光临本站哦！